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前天谈起一个环保项目，建议他们用一个利益集团去取代另一个利益集团，在当地引入一些有环保要求，又能够在短期内创造高利润的企业，比如纯净水、酒厂之类的需要有良好水源的企业，这样就可以保护当地环境。像他们现在这样只是论证现有项目对环境的破坏，是根本不能阻止的。

稀缺是高价的，显然。价格是衡量稀缺程度的标准。但是这是在有人需要的基础之上，当需求远远大于供给的时候，稀缺才是真正的稀缺。如果看守着某种稀缺的东西，比如未被破坏的环境，那么当务之急就是要令人们对它产生足够强烈的需求的欲望。

要创造出需求的欲望其实很容易的。把稀缺与消费者本人的某些特质联系在一起，让稀缺的商品能够代表消费者本人的特立独行，在人群中的“稀缺”。也就是消费这种产品的人是非主流的，是不同的，是稀少的，于是这种产品也就代表着高贵、有品位、不同。于是就可以吸引人们去追逐。

典型的例子就是苹果和palm。

我是苹果的fans，经常会被旁人问起苹果电脑的兼容性如何。其实，不兼容恰恰就是苹果电脑吸引人的地方，我做出的华丽效果，在你的电脑上打不开，我做出的漂亮文本你做不到，你的病毒、木马在我这里运行不了。同理，我还是palm的fans，不可否认palm现在江河日下，越来越不思进取，但是为什么要用palm而不用windows?抛开其他各种技术上的理由，其实仅仅只有一个，因为是windows，用的人太多。 

如果有一天苹果的使用者太多了，苹果也要开始安装杀毒软件了，我会毫不犹豫的改换系统，到Linux阵营中去。而对于随身装备而言，google的操作系统似乎也是个不错的备选。

跳回到环保的项目，找几个卖水的企业去参观下，打个井，卖水。就可以保护从那里开始的上游的环境。而且卖水一定要作为奢侈品卖。比如，只卖冬季的水，就是要靠手挑肩扛才能运出山，只出口到欧洲，一杯装一瓶，绝不降价。卖得就是品味，就是环境。水的名字要选三个音节的词，念出来轻盈、慵懒，不论中文、英文、法文都非常nonsense，最好是从梵语翻译过来的。编一个无厘头的泉水来历神话。让fans有炫耀的资本。广告词都想好了，比如，“我只喝冬季的察瓦龙水”。最好还有这方面的专家，品一口水就可以分出采水的季节，再在时尚杂志上贴几篇心得，想象你在酒吧里，略带忧郁的点了一杯水，然后当着mm的面退回给服务生，很恼怒的说，“这是夏天的察瓦龙水，我只喝冬季的察瓦龙水”，简直了。

有兴趣的财主，可以参考江河十年行。