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 “意见领袖”这一概念产生于美国上世纪四十年代，著名传播学者拉扎斯菲尔德在一项关于罗斯福和威尔基竞选总统的活动中选民态度的调查中发现，传播活动是一个象多级瀑布一样的过程。一个事件，总是先影响一批比较敏锐和积极的人，这些人在圈子内具有威望，他们最先形成看法和观点，而他们又将对周围的人产生影响，这种人被称为“意见领袖”。 意见领袖的作用发挥在他们可以传播一些并不广为人知的新闻提醒大家的注意，他们也可以对一些大家不甚了解新闻事件发表自己的见解，与公众分享思考成果，并以此影响他人对这些事件的看法。 

 众多有不同思考角度和思维方式的意见领袖，将为广大公众提供一种开放的观点市场，并在政府决策和广大公众意见的良性互动关系中发挥媒介作用。可以说一个理智成熟的意见领袖群体在公众生活中稳定的发挥作用，是一个社会走向民主的标志之一，也是政治文明的重要组成部分。 

 
zencat 发表于 >2003-3-22 21:50:45←